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            婚房漆孕婦漆兒童漆別墅漆 涂料陷細分怪圈

            [圖文] 2013-11-22

             

               《建筑裝修涂料2013報告》最近出爐。今年涂料市場的一個明顯特征是,涂料的品類繼續細分,婚房漆、孕婦漆、兒童漆、別墅漆、養生漆……各種類別的涂料層出不窮,但其實,這些涂料還沒有嚴格的標準劃分,不排除一些涂料品牌將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆的標簽。
                細分后的涂料價格噌噌漲
                “你們聽說過婚房漆了嗎?好不好?”“兒童房是不是要專門買兒童專用漆啊?”在一家論壇的裝修版,很多人反映市場上出現了各種類別的乳膠漆。記者在南京一家建材市場也看到,幾乎每一家涂料品牌都有兒童專用漆,這是最常見的細分漆。還有部分品牌在外包裝上標示出“婚房”和“孕婦”的專門字樣,還有諸如別墅漆、養生漆之類的涂料也有。
                這些細分后的涂料產品,基本都進入中高端涂料行列,價格比普通的涂料高了10%到幾倍不止,比如一品牌5升裝的兒童漆價位在900多元,而同品牌普通漆只要500多元。雖然價格上漲,但還是吸引了一些目標群體購買。
                “我們的兒童漆、婚房漆賣得不錯的,比如婚房漆,它不含有損害人體生殖系統的APEO元素,并具有超低甲醛含量、超低VOC含量、超低重金屬等特性,同時添加除味配方,最大限度減少了油漆異味。所以不少年輕人裝婚房寧可多花些錢也要買這款漆。”一家涂料品牌銷售人員告訴記者。
                油漆細分沒有嚴格的標準
                價格高的產品,消費者自然希望它能發揮作用。孕婦漆兒童漆等涂料真的有作用嗎?這些涂料都是以什么標準來劃分的呢?
                “對涂料市場細分,都是企業行為,國家沒有嚴格的標準劃分,涂料市場都是所執行2008年修訂的《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》國家標準,”一家涂料品牌負責人戴先生說,一些品牌涂料生產兒童漆、孕婦漆等,確實添加了一些物質達到了更健康環保的作用,但也有一些涂料僅僅是迎合消費者的喜好,將普通漆冠上兒童漆或者孕婦漆。
                戴先生說,細分后的涂料,比如兒童漆、孕婦漆、婚房漆這三類漆,銷售人員通常都是推薦其有“抗菌”“凈味”這些功能,實質上宣傳的都是環保、健康這一個主題,這三類漆之間的界限就非常模糊。
                “涂料細分,不能只是換個包裝,換個產品名稱,就成了一個新的產品,這并未做到真正的細分,這也直接導致涂料企業之間為搶奪市場份額進行的惡性競爭。”戴先生說,在還沒有嚴格的標準出臺之前,消費者應當認準大品牌、到正規專賣店去購買,才能買到這種有用的涂料。
                細分市場折射環保健康趨勢
                涂料不斷細分,其實也是反映涂料市場上環保健康這個趨勢。《建筑裝修涂料2013報告》中指出,環保這已經是一個不用爭議的方向,即使是三線城市的白領購買裝修涂料,都會考慮到環保健康安全的問題。而在一、二線城市里,大專學歷及以上的知識分子家庭,幾年前就已經考慮到涂料的環保健康問題。
                “以前人們買涂料,看環保主要看甲醛、VOC含量,這兩者含量低、凈味就夠了,現在還要求不含重金屬離子等。”戴先生說。
                除了環保之外,消費者仍追求涂料多種色彩的選擇與組合。色彩對消費者身心的影響不會改變。因此,在家裝涂料行業,注重色彩的開發與組合,形成完整、新穎、時尚、藝術的色彩解決方案,依舊是一大主流。
                同時,因消費者受墻面掉色、掉皮等困擾的案例仍數不勝數,因此消費者對涂料的品質要求有增無減,比如防水、光澤度、防霉、防潮、抗菌等。

          1. 虹牌涂料,永記,虹牌油漆-
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